導(dǎo)語
在等電梯的2分鐘里玩一局消除游戲，午休飯后體驗一把模擬經(jīng)營，甚至在排隊買奶茶的間隙也能來一次令人興奮的“抓大鵝”。這種“即點(diǎn)即玩、隨玩隨停”的輕量化娛樂方式，正悄然填滿現(xiàn)代人生活中的每個碎片時刻。小游戲就像口袋里的快樂源泉，無論是忙碌的上班族、追求新鮮感的年輕人，還是尋求輕松娛樂的家庭用戶，都能在小游戲豐富多樣的內(nèi)容和獨(dú)特有趣的玩法中獲得滿足。因此，在當(dāng)前發(fā)展階段，小游戲已迎來了爆發(fā)式的增長，成為人們消遣休閑時光的熱門之選。
抖音作為國內(nèi)具有影響力的短視頻和娛樂社交平臺，幾年來一直努力推動平臺內(nèi)小游戲的創(chuàng)新發(fā)展，不僅擁有一定的用戶基礎(chǔ)，在玩法創(chuàng)新和內(nèi)容生態(tài)建設(shè)方面也取得了亮眼成績。在這一基礎(chǔ)上，越來越多的游戲廠商、開發(fā)者參與到了抖音小游戲的開發(fā)創(chuàng)造中來，共同構(gòu)建起了繁榮的小游戲生態(tài)。
2025年2月22日，一場游戲玩法行業(yè)的巔峰盛會——2025抖音游戲玩法行業(yè)大會&頒獎盛典，在美麗的海島城市海南三亞，迎來了盛大開幕。這場盛會匯集了無數(shù)的目光與焦點(diǎn)，來自不同領(lǐng)域的眾多嘉賓齊聚一堂，一同回顧了過去一年抖音在小游戲領(lǐng)域創(chuàng)造的成績，為未來的發(fā)展規(guī)劃勾勒出更清晰的藍(lán)圖。
星光熠熠，多方共聚展望行業(yè)新篇
椰風(fēng)海韻，群星璀璨。備受矚目的2025抖音游戲玩法行業(yè)大會&頒獎盛典緩緩拉開帷幕，行業(yè)杰出主播、機(jī)構(gòu)、頂尖廠商代表和優(yōu)秀開發(fā)者紛紛到場，共同見證這場行業(yè)高光盛宴。
作為本次大會的亮點(diǎn)環(huán)節(jié)，紅毯儀式十分吸睛，格萊美級別的慢鏡頭捕捉著每一位嘉賓的風(fēng)采，記錄他們的自信時刻。他們雖來自不同領(lǐng)域，但均匯聚于此，參與并見證抖音小游戲的多元融合與蓬勃發(fā)展。
本次盛典的主要嘉賓有中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然、抖音游戲玩法業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人林克、抖音小游戲運(yùn)營負(fù)責(zé)人李長安、抖音游戲玩法產(chǎn)品負(fù)責(zé)人浮蓉，同時也邀請了直播玩法小小生存隊開發(fā)廠商——深圳實(shí)豐網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李夢能，共同回顧小游戲行業(yè)近些年蓬勃發(fā)展的進(jìn)程，并對未來做出長遠(yuǎn)展望。
中國音數(shù)協(xié)敖然秘書長表示，自2024年起，中國游戲產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的繁榮景象，尤其是小游戲領(lǐng)域取得了突破性進(jìn)展。中國音數(shù)協(xié)游戲工委最新發(fā)布的2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告顯示，國內(nèi)小程序游戲市場規(guī)模已達(dá)400億元，同比增幅高達(dá)99.18%，這一亮眼數(shù)據(jù)不僅彰顯了行業(yè)的強(qiáng)勁增長勢頭，更印證了市場對小游戲的廣泛認(rèn)可。伴隨著行業(yè)的高速發(fā)展，開發(fā)者和內(nèi)容創(chuàng)作者群體持續(xù)壯大，源源不斷地為市場輸送新穎創(chuàng)意和獨(dú)特玩法，推動著整個行業(yè)不斷向前。
隨后，作為平臺方業(yè)務(wù)總負(fù)責(zé)人，林克分享了一組數(shù)據(jù)，更讓大家看到了抖音游戲玩法行業(yè)的巨大潛力。目前，抖音閉環(huán)游戲玩法無論在規(guī)模上還是增速上都再創(chuàng)新高，抖音小游戲流水增幅達(dá)130%，付費(fèi)用戶增加320%；直播互動玩法流水也有39%的增長。
長期以來，抖音平臺始終積極致力于構(gòu)建良好的內(nèi)容生產(chǎn)生態(tài)。從開發(fā)者角度而言，這一生態(tài)體系為其提供了豐富的創(chuàng)作資源與廣闊的發(fā)揮空間，有利于激發(fā)其創(chuàng)新活力，推動產(chǎn)出高質(zhì)量的游戲玩法內(nèi)容；對于用戶來說，平臺實(shí)現(xiàn)了游戲玩法內(nèi)容與實(shí)際體驗的無縫銜接，極大地提升了用戶的娛樂體驗。這種生態(tài)模式不僅有助于增強(qiáng)用戶粘性，還能為平臺、廠商、公會等帶來穩(wěn)定的商業(yè)收益，形成可持續(xù)的商業(yè)發(fā)展循環(huán)，充分彰顯行業(yè)的良好發(fā)展前景。
繁榮增長，揭開年度爆款流量密碼
會上，抖音小游戲運(yùn)營負(fù)責(zé)人李長安、抖音游戲玩法產(chǎn)品負(fù)責(zé)人浮蓉，作為平臺方代表進(jìn)行發(fā)言，展示了抖音平臺在內(nèi)容生態(tài)、產(chǎn)品能力等方面如何賦能小游戲增長。
隨著抖音小游戲進(jìn)入高速增長階段，廠商、機(jī)構(gòu)及相關(guān)創(chuàng)作者收入提升顯著，端內(nèi)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作內(nèi)容生態(tài)初步成型，為用戶搭建了一個十分理想的娛樂空間。
與此同時，平臺也從多角度著手，在獲客、留存、變現(xiàn)等多方面予以開發(fā)者政策扶持，進(jìn)一步推動小游戲產(chǎn)品的商業(yè)價值增長。依托抖音平臺天然的視頻+直播內(nèi)容生產(chǎn)形式，開發(fā)者可以借力優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容創(chuàng)作者，將小游戲的產(chǎn)品內(nèi)容完美融入進(jìn)達(dá)人作品中，從而更有效地觸達(dá)目標(biāo)受眾，降低獲客成本。而平臺內(nèi)大量用戶，都可以化身游戲創(chuàng)作者，自發(fā)為好內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)散傳播，使產(chǎn)品聲量不斷擴(kuò)大，持續(xù)累積用戶好感度。同時，抖音平臺通過提供多種付費(fèi)運(yùn)營策略，幫助開發(fā)者直接提升產(chǎn)品收入，讓開發(fā)者切實(shí)看到了回報。
作為內(nèi)容生產(chǎn)平臺，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是產(chǎn)品扎根的關(guān)鍵，因此，李長安也表示，基于內(nèi)容趨勢持續(xù)孵化創(chuàng)意游戲，對開發(fā)廠商而言至關(guān)重要。平臺也會在此方面給予開發(fā)者鼎力支持，讓熱點(diǎn)、熱門內(nèi)容和IP有效轉(zhuǎn)化為游戲內(nèi)容，從而獲取源源不斷的流量。
在產(chǎn)品能力層面，浮蓉則圍繞游戲生命周期中的不同階段，介紹了平臺提供的不同產(chǎn)品策略。從產(chǎn)品研發(fā)期為開發(fā)者提供一站式調(diào)優(yōu)數(shù)據(jù)，幫助產(chǎn)品進(jìn)行性能提升、數(shù)據(jù)安全防護(hù)；到上線期生成專屬推薦策略，為產(chǎn)品提供更多更好的自然流量獲客機(jī)會；再到以社群、多元復(fù)訪入口等幫助產(chǎn)品提升新客點(diǎn)擊和玩家復(fù)訪，從而有效提升用戶日活。
作為重要復(fù)訪入口，feed直玩、首頁側(cè)邊欄等大幅縮短了用戶進(jìn)入游戲的路徑，完美適配小游戲便捷、輕量化的特征，高效利用了用戶的碎片化時間。此外，feed直玩入口又兼具展現(xiàn)門檻低及強(qiáng)曝光的特點(diǎn)，展示后的用戶點(diǎn)擊率高達(dá)60%，是提升用戶留存的重要手段之一。直玩新增能力目前也將上線，預(yù)計將會為游戲產(chǎn)品帶來更好的支持作用。
而在內(nèi)容經(jīng)營層面，平臺也為創(chuàng)作者們提供了更便捷的內(nèi)容創(chuàng)作工具，能夠助其精準(zhǔn)捕捉熱點(diǎn)，快速產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也以成長教育經(jīng)營工具，幫助指導(dǎo)作者更快成熟。
游戲廠商代表、實(shí)豐游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李夢能分享了團(tuán)隊深耕抖音五年的轉(zhuǎn)型歷程與實(shí)戰(zhàn)策略。實(shí)豐游戲2021年入局抖音，2024年營收破億，發(fā)展中歷經(jīng)了三次轉(zhuǎn)型：從依賴平臺中心化資源到發(fā)行人計劃，打造出卡車模擬駕駛等話題量上億產(chǎn)品；從單人挑戰(zhàn)、多人競賽到實(shí)現(xiàn)在線合作，釣魚模擬器古董模式玩法成功引爆；從短視頻推廣轉(zhuǎn)向直投買量，研發(fā)出多款數(shù)值向爆款產(chǎn)品。李夢能從中總結(jié)了游戲玩法成功的許多經(jīng)驗，也提出了自己在小游戲開發(fā)過程中的建議，即玩法要新，讓用戶看到創(chuàng)意與新鮮；題材要輕，覆蓋更多元的用戶類型；推廣要猛，直播、短視頻、直投“多管齊下”，才有可能在短時間內(nèi)引爆一款游戲。
而提及小游戲如何做直播，李夢能也提出了一些細(xì)節(jié)上的建議：產(chǎn)品更新十分重要，這關(guān)系到達(dá)人的留存，新鮮感會讓達(dá)人愿意去播產(chǎn)品，也會讓用戶愿意試玩產(chǎn)品；善于運(yùn)用平臺能力，首頁側(cè)邊欄和添加桌面功能會大大提升用戶的復(fù)訪率，可以多多引導(dǎo)用戶使用這兩項能力。
榮耀加冕，共賞年度獎項揭曉時刻
在這場備受矚目的行業(yè)盛會上，每一個獎項都見證著小游戲領(lǐng)域從內(nèi)容創(chuàng)作、機(jī)構(gòu)運(yùn)營到游戲作品呈現(xiàn)的全方位發(fā)展。令人期待的年度獎項一一揭曉，共同感受小游戲領(lǐng)域蓬勃向上的無限可能。
本次盛典分別評選了“2024影響力創(chuàng)作者”、“2024小游戲年度影響力機(jī)構(gòu)”、“年度十佳小游戲”、“年度最具影響力小游戲”、“最受達(dá)人歡迎小游戲”、“最受玩家歡迎小游戲”、“年度杰出貢獻(xiàn)小游戲”，以及“金搖桿獎”。
眾多廠商砥礪前行，開發(fā)出了多款特色鮮明且新穎有趣的小游戲產(chǎn)品；而在平臺游戲創(chuàng)作者的內(nèi)容分享之下，這些產(chǎn)品得以被更多用戶了解、體驗，切實(shí)感受其優(yōu)秀所在。
在“最受玩家歡迎小游戲”獎項評選中，躺平發(fā)育和羊了個羊：星球，憑借輕松上頭的玩法收獲了廣泛用戶的認(rèn)可。躺平發(fā)育以其獨(dú)特的“掛機(jī)+策略”模式，讓玩家在休閑中體驗成長的樂趣；而羊了個羊：星球則在經(jīng)典玩法的基礎(chǔ)上加入了全新的星球主題，進(jìn)一步提升了游戲的趣味性和挑戰(zhàn)性。
每天數(shù)獨(dú)和貪吃蛇大作戰(zhàn)憑借優(yōu)異成績，榮獲“年度杰出貢獻(xiàn)小游戲”獎項。每天數(shù)獨(dú)通過經(jīng)典的數(shù)獨(dú)玩法，培養(yǎng)了玩家的邏輯思維能力，成為益智類游戲的標(biāo)桿；貪吃蛇大作戰(zhàn)則以簡單的操作和競技性十足的玩法，重新定義了休閑競技游戲的可能性。
而作為休閑射擊小游戲品類中的佼佼者，向僵尸開炮依托獨(dú)特玩法設(shè)計，以及對用戶感興趣題材的洞察，將末日題材與塔防玩法進(jìn)行了有效結(jié)合，在具備豐富策略性的同時又操作簡單、休閑便捷，使用戶可以充分利用碎片化時間，隨時享受游戲樂趣。因此，向僵尸開炮在“金搖桿獎”的激烈角逐中脫穎而出，成為了閃耀全場的明星游戲。
2024年的小游戲領(lǐng)域，既有經(jīng)典游戲的持續(xù)發(fā)力，也有新銳作品的創(chuàng)新突破。創(chuàng)作者、機(jī)構(gòu)和游戲開發(fā)者共同發(fā)力，為玩家?guī)砹素S富的娛樂體驗，也為行業(yè)注入了新的活力。未來，期待更多優(yōu)質(zhì)小游戲的誕生，為玩家創(chuàng)造更多精彩時刻。
結(jié)語
2025抖音游戲玩法行業(yè)大會&頒獎盛典的成功舉辦，是對游戲行業(yè)杰出人才們成績的總結(jié)，亦是對小游戲未來發(fā)展的積極展望。過去一年，抖音小游戲開發(fā)者打造出的一款款爆款小游戲，在用戶指尖綻放歡樂；游戲廠商與抖音平臺展開的深度合作，讓小游戲的影響力不斷攀升；創(chuàng)作者們不斷輸出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓小游戲的浪潮越翻越勇；平臺持續(xù)優(yōu)化技術(shù)與運(yùn)營，更為小游戲的發(fā)展提供了堅實(shí)的后盾。如今抖音小游戲已然逐漸成熟，成為了行業(yè)發(fā)展的重要組成部分之一。
但這僅僅是開端，創(chuàng)新依舊是抖音小游戲始終不變的“基因”。站在新的起點(diǎn)上，抖音小游戲?qū)⒗^續(xù)以創(chuàng)新為驅(qū)動，以用戶為核心，開啟一個又一個更加輝煌的新篇章。相信在未來，抖音小游戲也會繼續(xù)秉持著創(chuàng)新精神持續(xù)探索，致力于突破現(xiàn)有局限，為更多玩家們帶來更加優(yōu)質(zhì)的游戲體驗，創(chuàng)造更多的快樂與驚喜。
