賽年來了。1月14日前后,王者榮耀更新全新年度版本,并通過破曉不夜長安兩條CG動畫將玩家引入長安故事線,正式宣布長安賽年啟動。
這是王者榮耀首次提出賽年概念。在每賽季結(jié)算一次段位的基礎(chǔ)上,“賽年”的核心在于增強(qiáng)四個賽季的敘事連續(xù)性,以年為單位來講述一個長線故事。
對不少王者榮耀玩家來說,每年的四個賽季,一定程度上已經(jīng)成為記錄時間的一個維度,每個賽季末的段位結(jié)算、新賽季的概念更新都分外值得期待。而在新的賽年模式中,王者榮耀玩家們將在排位結(jié)算之外,有一個新的期待點:下一個賽季中,故事會有怎樣的發(fā)展?
發(fā)揮長線故事的生命力,這也是王者榮耀在IP內(nèi)容打造和營銷上做出的一次突破性嘗試。經(jīng)歷了五年多的時間沉淀,積累了日均破億的DAU量級,王者榮耀早已成為了一個國民級游戲,而賽年的啟動,可以視為王者榮耀對IP打造的一種全新的思考和玩法。
敘事,邁出IP賽年的第一步
2021賽年的敘事從一段CG動畫開始:不夜長安設(shè)定在熱鬧繁榮的長安上元夜,一真一假兩個武則天現(xiàn)身,指向一個隱秘的長安危機(jī)。長安賽年的故事將圍繞守護(hù)長安這一核心主題展開。
王者榮耀的老玩家們,對長安的故事并不陌生。2018年王者榮耀官方連載的盛世長安漫畫中,長安區(qū)域世界觀初見雛形,此后三年時間中,王者榮耀又發(fā)布了永遠(yuǎn)的長安城盟友峽谷異聞破曉等CG,書寫了關(guān)于長安的片段故事,但較為獨立敘事再加上時間跨度很長,玩家并沒有感知到一條清晰的故事主線。
開啟長安賽年后,王者榮耀會有更多的空間與時間,去講述一個完整的故事。這是邁向第六年時,王者榮耀所展現(xiàn)出的IP構(gòu)建新思路——通過長線的敘事,讓過去框架性的世界觀更加具有厚度與生命力。
在版本上線后的一個月時間內(nèi),王者榮耀玩家們都已沉浸在長安這一繁華之都,成為了“守護(hù)長安”的“命運共同體”。復(fù)盤王者榮耀圍繞長安賽年進(jìn)行的IP內(nèi)容營銷,可以總結(jié)出其營銷的主要思路是,圍繞主線敘事,在游戲內(nèi)外給予玩家沉浸式、共創(chuàng)式的內(nèi)容體驗。
在游戲內(nèi),王者榮耀重點投入于對世界觀的構(gòu)造。
首先,王者榮耀通過高質(zhì)量的CG內(nèi)容,用煙花、游船、燈火,構(gòu)建起一個引人入勝的長安上元夜;其次,王者榮耀以皇家巡游、三坊爭魁、花車送福的故事線,長樂坊、曲池坊、郢酒坊等場景的塑造,將區(qū)域內(nèi)英雄和王者中的長安有機(jī)串聯(lián),向玩家展現(xiàn)出一個生動的王者長安世界,并通過游戲中排位賽幫助英雄公孫離在上元節(jié)爭奪魁首的主線玩法,和限時花船送福的支線玩法,讓玩家深度的參與到故事中來。
這過程中,玩家將深度參與劇情,在英雄的帶領(lǐng)下展開全新的冒險,領(lǐng)略長安多元繁盛的坊市生態(tài),并最終揭開暗涌下的事件全貌、解除長安危機(jī)。通過排位這一核心玩法與劇情的結(jié)合,玩家在游戲過程中,共同完成了長安賽年的IP敘事。
而在細(xì)節(jié)之處,王者榮耀還邀請了多領(lǐng)域?qū)＜?參與游戲中的細(xì)節(jié)考訂,共創(chuàng)王者長安。此次,王者榮耀與北京大學(xué)歷史學(xué)系展開為期一年的戰(zhàn)略合作,啟動長安賽年的IP共創(chuàng)計劃,與北京舞蹈學(xué)院的老師共建樂舞、與北京服裝學(xué)院的老師共建王者榮耀長安賽年春節(jié)賀歲片中代言人的服飾。在多領(lǐng)域展開的專家共創(chuàng)讓王者中的長安城細(xì)節(jié)更豐滿、更考究,長安賽年的品質(zhì)感也整體得以提升,在此基礎(chǔ)上搭建的世界觀顯然更加具有生命力。
游戲內(nèi)長安區(qū)域世界觀逐漸成型,游戲外,王者榮耀也不斷通過多種豐富的承載形式延展IP內(nèi)容,提高玩家的參與度。
一方面,王者榮耀以豐富的玩家共創(chuàng)活動,邀請玩家參與到王者長安世界的構(gòu)建中。
在今年的風(fēng)物志大賽中,王者榮耀延伸長安賽年中的內(nèi)容作為賽道主題,以三大賽道的廣闊創(chuàng)作平臺吸引大量玩家描繪自己心中的長安。這樣與玩家深度共創(chuàng)的活動模式,搭建起了王者榮耀與玩家之間的情感橋梁,也讓王者長安世界更加完整。此外,王者榮耀官方還在游戲外發(fā)布線索海報,以劇情創(chuàng)作比賽的形式,將更多線索和設(shè)定融入其中,讓玩家在討論和猜想中加入到長安區(qū)域的共創(chuàng)。
另一方面,王者榮耀也在不斷嘗試以多種創(chuàng)新形式,激活玩家興趣、擴(kuò)展IP矩陣。在官方推出的不夜長安:機(jī)關(guān)詭官方授權(quán)改編劇本殺游戲公布內(nèi)測開啟后,玩家可以通過扮演長安賽年的主角英雄公孫離、狄仁杰、李白、楊玉環(huán)、上官婉兒等,更加完整、沉浸地感知IP劇情內(nèi)容。而在2021年春節(jié)前,在央視網(wǎng)絡(luò)春晚的舞臺上,英雄公孫離的舞蹈也打破次元壁,由中國歌劇舞劇院主要演員王家鑫在演出中扮演公孫離,與重慶歌舞團(tuán)一起,生動的將古典漢唐舞融入了時尚節(jié)奏,將二次元融入頂級舞者,也將傳統(tǒng)文化進(jìn)行了更加年輕化的表達(dá),以創(chuàng)新的方式直觀、有趣的展示出IP核心劇情中的舞蹈內(nèi)容。
游戲內(nèi)外的聯(lián)動,讓長安賽年版本的IP內(nèi)容,突破游戲局限,在更廣大的舞臺上得以展現(xiàn)。
通過多元文化的連接以及與專家、玩家的共創(chuàng)共建,王者榮耀構(gòu)建起了真實可感的IP區(qū)域生態(tài),講出了王者大陸上的第一個“長篇故事”。
以競技游戲基礎(chǔ)進(jìn)行長線IP敘事,王者榮耀的突破性和其所呈現(xiàn)的良好效果將給游戲行業(yè)、甚至內(nèi)容行業(yè)帶去一些新的啟發(fā)——但另一個關(guān)鍵問題是,王者榮耀講出的這個“長線故事”足夠精彩嗎?
王者IP的金字塔
在近幾年內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展中,“IP”一詞被鍍上了黃金,但怎樣才算是一個優(yōu)秀的IP一直沒有明確的判定標(biāo)準(zhǔn)。
陪伴了一代玩家成長的王者榮耀,有成為國民IP的潛質(zhì),“穩(wěn)住,我們能贏”、“升段位”、“推塔”都成為了人們心中難以湮滅的記憶。但是,要基于世界觀長線敘事來進(jìn)行IP內(nèi)容的豐富與升級,對王者榮耀來說還是一個挑戰(zhàn)。
拆解王者榮耀長安IP內(nèi)容,在價值觀、個性、故事、演繹方式和商業(yè)實現(xiàn)五個維度都取得了一定突破。這五個維度由上至下構(gòu)成了一個“IP金字塔”。
金字塔的第一層是價值觀,價值觀其實就是IP內(nèi)容的核心精神,它代表著IP內(nèi)容的方向和共識,決定著IP的壽命與影響空間。
從長安故事線來看,武則天與司空震代表正反兩方,共同的訴求都是守護(hù)長安,但是,堅持“人心匯聚”的武則天一方試圖阻止追求“強(qiáng)力之師”的司空震一方,以真正守護(hù)長安的安定繁榮。這是一個以打造繁榮盛世為最終使命的故事,正如CG中最重要的意象寶相花所象征的——吉祥、美滿。
正義的英雄們集結(jié)在一起為拯救長安而共同努力,這一特定故事的背后,貫穿著的是王者榮耀最核心的價值觀——“歌頌生命情感的多元世界”。在王者大陸上,每個英雄的設(shè)定不同、能力不同,背后的每個玩家也都是獨特的個體,但5V5的對抗中,玩家們反復(fù)認(rèn)知到這是一個需要合作與互助的游戲,即“不同的人,不同的文化”在游戲中相互融合,又和而不同。
長安賽年故事中對幸福、正義、多元文化的追求,以及角色們體現(xiàn)出的勇敢、團(tuán)結(jié)、不服輸?shù)瓤少F品質(zhì),是人類社會穩(wěn)定的價值共識。正如團(tuán)結(jié)一心的葫蘆兄弟,善良天真的白雪公主,這些人物鮮明的價值觀,是支撐IP穿越時間、經(jīng)久不衰的靈魂。
金字塔的第二層是個性。無論是世界觀的設(shè)定還是英雄性格的個性化,其實都能夠為產(chǎn)品IP賦予獨特性。并且,IP的個性能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)受眾,也可以生發(fā)出區(qū)別于其他IP的內(nèi)容,并讓受眾與IP之間產(chǎn)生更牢固的情感連接。
如今王者榮耀最顯著的IP個性,無疑是其文化屬性。
事實上,王者榮耀自上線以來就一直致力于提升IP文化承載,致力于“用游戲講好中國故事?！?018年,王者榮耀曾推出來自敦煌莫高窟的“飛天”畫像皮膚,由敦煌研究院的藝術(shù)專家們和騰訊集結(jié)的22名設(shè)計師共同參與皮膚的設(shè)計打磨,共拿出了37種不同的設(shè)計方案。今年被哈佛商學(xué)院收錄的商業(yè)案例騰訊:科技與文化的融合中,“飛天”皮膚的打造是代表案例之一。
在此次上線的長安世界中,傳統(tǒng)文化也賦予了這些英雄更厚重、豐滿的形象,在玩家對單個英雄的認(rèn)知基礎(chǔ)上,不斷豐富、細(xì)化英雄的設(shè)定背景。比如說,無論是否是王者榮耀的玩家,對狄仁杰公正嚴(yán)明的個性都有著一定的了解,而在游戲中,狄仁杰無論是人物設(shè)定還是玩法,都是基于其判官的身份來打造的。
傳統(tǒng)文化與王者榮耀的結(jié)合,其實還不僅局限于單個英雄或皮膚的設(shè)定。
去年,王者榮耀曾在“三分之地”區(qū)域資料片“三分奇兵”中,邀請資深文史專家參與游戲世界觀設(shè)定的共創(chuàng)。今年,在王者榮耀長安賽年的世界觀構(gòu)建中,許多細(xì)節(jié)也都有文化的根基。盛唐時期,長安熙攘繁盛。王者榮耀以“不夜長安”作喻,象征盛唐的繁茂,同時邀請來自北京大學(xué)歷史學(xué)系的史睿老師進(jìn)行共創(chuàng),將王者世界觀與盛唐長安文化相融合,以唐時“坊市制度”為原型,在游戲中設(shè)置了長樂、曲池、郢酒三大坊市,以版本中的場景、器物、歌舞等形式為載體,展現(xiàn)盛唐文化精神,將故事與文化進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,演繹出大唐時期的長安風(fēng)貌。
我們可以發(fā)現(xiàn),王者榮耀與傳統(tǒng)文化之間的互動,正在從表層走向深化,傳統(tǒng)文化的細(xì)節(jié)精髓與文化精神,正在融入到王者世界觀的背景與故事脈絡(luò)當(dāng)中,與王者榮耀成為一體,展現(xiàn)出全新的IP數(shù)字文化魅力。
在有了極具魅力的IP個性之后,就來到了IP金字塔的第三層,即對故事的構(gòu)建。
一直以來,王者榮耀都在不斷填充英雄的背景故事,以及區(qū)域性世界觀,將王者大陸打造成一片“故事”沃土。比如,在新英雄瀾上線之時,講述瀾與蔡文姬之間的故事的目標(biāo)放出后,迅速將游戲玩家的討論熱度引燃,推至高潮。這次成功經(jīng)驗也能看出王者榮耀講故事的方式,即以高光英雄為“牽引人”,帶領(lǐng)玩家感受整個IP內(nèi)容。
回到長安賽年,在選擇由高光英雄個人故事所牽引而出的情節(jié)脈絡(luò)的基礎(chǔ)上,把以往散點獨立的故事用長線敘事整合起來。通過長安賽年,王者大陸中英雄可以匯集一處,產(chǎn)生互動,過去獨立故事也可以進(jìn)一步展開并串聯(lián),一步步帶領(lǐng)玩家了解和感受IP故事。
比如,作為長安長線故事的開始,Q1的故事選擇以懸念內(nèi)容為主。英雄公孫離在上元節(jié)的第一個夜晚,假意刺殺武則天,從而引出“真假武則天”這一最大的謎團(tuán),此外還有許多吊人胃口的分支故事線,比如明世隱去哪兒了?長安危機(jī)到底是什么?這為未來的故事走向提供了多種的可能性,懸疑的情節(jié)顯然激發(fā)了玩家對故事的更大興趣。
而公孫離作為Q1敘事的高光英雄,通過阿離日記,王者榮耀以第一人稱的口吻展示了公孫離的成長。長安賽年版本上線之后,眾多玩家可以通過排位賽,幫助英雄公孫離在“三坊爭魁”中獲得魁首,在這個過程中,玩家就置身于王者的長安世界里,與公孫離一起參與到IP故事的發(fā)展中。
依托細(xì)節(jié)與參與感所展示的復(fù)雜且獨特的人物個性,讓英雄更加富有魅力。而飽滿的英雄形象讓故事構(gòu)建更為豐滿,也讓IP與受眾之間的情感勾連更加緊密。
