作為90后的I人，筆者可能是為數(shù)不多沒那么喜歡春節(jié)的人。因為作為游戲媒體編輯，除了每年春節(jié)期間關(guān)注各大廠商動向，編輯稿件，同時回家還背負著親戚的審視：你搞游戲行業(yè)的，是個正經(jīng)工作嗎？

在提前返鄉(xiāng)的路上，我正在認真地看著王者榮耀的春節(jié)活動前瞻錄屏，研究著王者今年的花活。

很多人也許不知道，華強北出品的蘋果耳機有個特色，就是當(dāng)身邊其他人也在用華強北耳機時，會因為串流而斷連。當(dāng)我意識到這個情況時，手機聲音已經(jīng)外放好一會兒了。當(dāng)我手忙腳亂打算調(diào)整時，旁邊的小哥冒出了一句 “等下，我想看看他們還有什么福利”。

我噗一聲笑了出來。沒想到能在動車上遇到“農(nóng)友”，我倆順著王者春節(jié)聊了起來：從活動福利聊到了游戲皮膚，又從探討本命英雄到打趣策劃“下地干農(nóng)活”...慢慢地，話題逐漸從游戲，轉(zhuǎn)移到了現(xiàn)實生活。

小哥來自“深圳技術(shù)大學(xué)”，一個離市區(qū)較遠的學(xué)校，平時做做兼職，寒假利用攢的錢，已經(jīng)在周邊玩了幾個城市了。

我羨慕他漫溢的能量，眼睛里對未來充滿希望。他羨慕我的黑眼圈，說我們游戲編輯肯定每天晚上都在玩各種各樣的游戲。我不忍心告訴他，眼下的黑青都是上班的福報。

實際上，身邊大多數(shù)游戲媒體編輯都是I人（包括我自己在內(nèi)），更享受與虛擬世界的連接，很少會和一個陌生人聊得火熱，畢竟找個大家都共鳴的話題實在太難。但是，沒想到因為王者榮耀，能夠在春節(jié)返鄉(xiāng)的路上，收獲了這段隨機的友誼。如果沒有共同的游戲話題，在火車上和陌生人搭訕聊天，對I人來說是“不可能的任務(wù)”。

而這類故事，也許每天都在王者峽谷內(nèi)外上演。

故事，從一句“開黑”開始

許多競技類游戲，天然就具備社交基因。因為競技游戲本就需要多人配合，共同完成“任務(wù)”，組隊、交流這些行為不可避免。就拿王者榮耀來說，游戲本體就有著輔助玩家社交的豐富設(shè)計，比如親密關(guān)系系統(tǒng)、師徒系統(tǒng)、局內(nèi)語音等等。

但是，僅有這些“基礎(chǔ)設(shè)施”還不夠。玩家的需求是日益變化的，產(chǎn)品本身也要做出與時俱進的調(diào)整，來滿足不同玩家在不同階段的社交需求。

因此，可以發(fā)現(xiàn)王者榮耀也在不斷更新產(chǎn)品設(shè)計，優(yōu)化玩家與好友，甚至與陌生對手之間的社交環(huán)境，比如“王者時刻”、十人語音等。

因為這些設(shè)計，游戲成為了一個幫助玩家加深社交關(guān)系的工具。社交媒體上，不少人都在分享他們因為王者結(jié)緣的故事。

風(fēng)風(fēng)20來歲，是個特別上進的女生。正因如此，她經(jīng)常會被工作壓得難以喘息。為了緩解工作的疲憊，她試圖在王者里找到喘息的空間。她剛玩了兩把，就遇到了一個全場帶飛的露娜。游戲結(jié)束后，她主動加了露娜為好友，甚至給大神送了一款皮膚，展現(xiàn)自己的誠意。大神也被她打動，于是兩人成為了雙排上分的峽谷搭子。

風(fēng)風(fēng)工作經(jīng)常需要熬夜，忙得睡眠不足，大神開始變成了她的鬧鐘。一段時間里，風(fēng)風(fēng)的情緒甚至變得充滿負面，但是大神卻沒有嫌棄這樣的她，反而成為了她的精神解藥。

身處異地，但并不妨礙兩人每天夜里語音上分，暢聊生活長短。隨著兩人溝通的深入，風(fēng)風(fēng)愛上了露娜這個英雄，并且在大神的指導(dǎo)下，成為了一個女野王。風(fēng)風(fēng)也愛上了這個情緒穩(wěn)定的大神。在兩人經(jīng)歷過疾病、跨國等阻礙之后，最終選擇了走到一起，成為了一對有共同話題的夫妻，和互相信任的親密戰(zhàn)友。

這樣的故事并不少見。不一定是夫妻，可能是有隔閡的家人，或者生疏的朋友重新建聯(lián)。而這一切，也許就源于一句“開黑”的邀請。事實上，王者對局里語音構(gòu)建的“聽覺親密”是比文字更容易拉近距離的途徑。

日常生活里，一個語音電話會讓人抗拒到底；但是王者里打開語音，也許是稀松平常的一件事。而在與朋友的雙排語音中，不自覺便會帶出家庭事務(wù)、工作問題、社會觀點等話題，從而加深雙方的關(guān)系。

但是，鼓勵社交的競技游戲并不少，但為什么偏偏王者榮耀成為了不可取代的社交工具？

一方面在于“玩家體量夠大”。

24年10月，王者榮耀公布了自己的DAU數(shù)據(jù)，仍然在億級以上。作為一款長青近10年的游戲，街頭巷尾幾乎都是王者的玩家。任何一個場景下，想要開黑的時候，根本不愁搖不到人，一句“開黑嗎”成了朋友的社交暗語。

另一方面，則是“人人都有，人人都會”。

王者榮耀幾乎是大部分人的裝機必備，不需要再重新下載、過教程，而是拿起就能玩。畢竟，一時的爆款，風(fēng)頭過后，玩家審美疲勞便會卸載；只有長青的游戲，比如王者榮耀才會一直留在玩家手機里。

再者，王者榮耀雖然競技上限高，但門檻卻很低，沒辦法打出露娜月下無限連或李白割草，那草叢三姐妹丟完技能就跑，一樣能讓新玩家過癮。

還有一個原因，則是“王者的游戲文化早已深入人心，并且與時俱進”。

王者榮耀本就是一個流行文化產(chǎn)物，其核心的玩家群體又是最具備內(nèi)容消費和生產(chǎn)能力的年輕人。因此，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺以及新媒體的擴散，王者已經(jīng)成為了一種“流行文化現(xiàn)象”，不只是玩家能懂，甚至一些不玩游戲的人也能理解其中的樂趣。

比如，永夜星河大火的時候，各大平臺上也誕生了不少把劇中角色和王者場景相結(jié)合的二創(chuàng)作品，真正印證了那句“萬物皆可王者榮耀”。

當(dāng)然，僅僅是游戲本體的社交元素，不足以概括王者的社交潤滑能力；更重要的是，是王者在游戲之外的社交因子。

社交，不只于游戲

王者榮耀在游戲外的社交核心，可以簡單概括為三個關(guān)鍵詞：標簽、內(nèi)容、場景。

現(xiàn)如今，王者榮耀早已成為許多人在社交環(huán)境下自我定義的“標簽”。

在一些交友APP或者是同好創(chuàng)作交流軟件里，“王者榮耀”成為了與網(wǎng)球、電影、二次元并列的選擇。

試想這樣一個場景：你作為一個新人參與公司團建，在和一群人坐在一起時不知道該聊些什么，這個時候的萬能話題，也許就是“王者榮耀”。如果大家都打，那就來一局排位，甚至10人局論輸贏；如果不打，那就可以延伸去聊業(yè)余時間的愛好。

甚至于，很多時候，聊“王者榮耀”不一定指代游戲：我們和舞者聊“敦煌舞”，和旅游愛好者聊“哈爾濱冰雪大世界”，和影視愛好者聊“愛死機”團隊的新作，或者和二次元們聊聊下飯日常番...

王者榮耀就像一個社交關(guān)系的觸發(fā)器。許多時候，他們沒有聊游戲，他們只是在聊王者榮耀，以及這個標簽帶來的人與人之間的故事。

當(dāng)然，這一切的前提，也是在于王者本身已經(jīng)不再是一款游戲，而是一個多元的生態(tài)內(nèi)容場。

游戲本體的內(nèi)容，就足夠玩家延伸出無盡的話題。而在游戲外，誠如上文所說，王者的內(nèi)容形式早已花樣百出，基于世界觀、英雄等IP資產(chǎn)，王者衍生出了動漫畫、小說、線下樂園等各種各樣的文化消費內(nèi)容，滿足各類玩家，以及非玩家的社交互動需求。

而正是因為有標簽、有內(nèi)容，王者榮耀成為了能夠滲透用戶生活各類社交場景的“萬能藥”。

團建時，可以靠一局游戲拉近與同事之間的距離；春節(jié)時，可以約上親朋好友去逛一場王者的燈會；甚至，相戀多年的愛人策劃一場專屬的王者婚禮。即便只是一個人，也可以登上游戲，感受對手那句“友誼第一”帶來的友善社交氛圍。

有人打趣到“小王的背后空無一人，英雄的背后千軍萬馬”。這不僅是指王者巨大的用戶體量，也是指這些用戶都在擁躉著他們興趣與王者的鏈接，并且以此延伸出的豐富的社交空間。

寫在最后

在1月21日，在CCTV2央視財經(jīng)頻道大屏播出的金牌新字號2024年度盛典中，故宮博物院學(xué)術(shù)委員會主任單霽翔發(fā)布了“年度國潮新名片”創(chuàng)新案例，展示國潮煥新的突出成就，騰訊天美L1工作室位列其中，王者榮耀煥活中華傳統(tǒng)文化的價值再一次受到主流媒體央視的肯定。而今年也是王者榮耀上線的第十個年頭。

10年間，有過不少風(fēng)靡一時的游戲產(chǎn)品，反復(fù)出現(xiàn)在人們口中。但一時爆款只能被稱為“話題”，會被遺忘。只有真正長居暢銷榜和排行榜十年的產(chǎn)品，才是真正的“社交利器”，因為它能不斷“產(chǎn)出話題”。

王者榮耀一個億的日活，不只是簡單的數(shù)字，而是鮮活的人和故事。每一天因為王者，都有新的故事在發(fā)生，新的關(guān)系在連接。

返鄉(xiāng)到站之后，我和小哥互留微信，打算春節(jié)切磋一番。畢竟高鐵上的信號，容不下國服云櫻的長槍。甚至，小哥加入了我的“蛇年上分小隊”。小隊成員來自五湖四海。小哥雖然和他們從未謀面，但這并不妨礙他們春節(jié)在王者峽谷里攜手戰(zhàn)斗。

甚至，當(dāng)他們即便在線下見面時，一局王者的時間，也能讓他們從陌生到熟悉。

可以想象，在一些不被看見的角落里，一些不善言辭的I人找到了一個機會，向自己暗戀的對象發(fā)去了一條信息“王者新皮膚你覺得怎樣，送你？”；在春節(jié)飯局里尷尬的人，用“開黑嗎”找到了和同齡人拉近距離的方式；那些沒有能回家的人，也有了在數(shù)字空間里熱熱鬧鬧，和隊友，甚至對手相互拜年的年味。

就憑這一點，這個春節(jié)，下一個春節(jié)，王者榮耀依然是無可取代的國民游戲。