在快消品市場這片激烈的競技場上，品牌間的營銷策略如百花齊放，其中跨界合作成為眾多品牌捕獲消費者注意力、拓寬市場版圖的殺手锏。東鵬特飲，作為能量飲料行業(yè)的領(lǐng)頭羊，在游戲營銷領(lǐng)域獨辟蹊徑，通過與熱門游戲IP的攜手，成功在年輕消費群體中樹立了鮮明的品牌形象。最近，東鵬特飲與騰訊大摜蛋的跨界聯(lián)動，再次為市場帶來了一場別出心裁的營銷盛宴。

東鵬特飲的游戲營銷之旅，堪稱一場精心策劃的戰(zhàn)役。早在2016年，東鵬特飲便初次試水電競營銷，贊助七彩虹CGU和NESO全國電子競技公開賽，為品牌打開了跨界合作的新思路。2018年，東鵬特飲更是搶占先機，成為國內(nèi)首批與頂級電競戰(zhàn)隊攜手的能量飲料品牌，與RNG戰(zhàn)隊的簽約不僅為品牌注入了電競基因，也開啟了東鵬特飲在游戲營銷領(lǐng)域的新篇章。

此后，東鵬特飲在游戲營銷方面逐步構(gòu)建起全方位的生態(tài)矩陣。在頭部賽事上，品牌相繼成為KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方指定功能飲料和英雄聯(lián)盟傳奇杯S2的贊助商，通過賽場LED大屏、直播間、戰(zhàn)隊能量補給站等多渠道曝光，以及攜手頂級電競選手Uzi等，實現(xiàn)了品牌聲量與賽事熱度的雙重提升，將品牌資產(chǎn)有效轉(zhuǎn)化為市場份額。

在產(chǎn)品創(chuàng)新層面，東鵬特飲同樣展現(xiàn)出非凡的智慧。2023年，東鵬特飲推出王者榮耀英雄聯(lián)名款，將游戲形象融入氣彈瓶包裝，實現(xiàn)了潮流與功能的完美結(jié)合。2025年春節(jié)，與騰訊大摜蛋的聯(lián)名限定禮盒更是將實用與趣味融為一體，成功吸引了大量圈層用戶。這些聯(lián)名產(chǎn)品不僅滿足了Z世代對個性化的追求，更通過IP情感共鳴增強了品牌忠誠度。

在線上線下聯(lián)動方面，東鵬特飲同樣不遺余力。在線下，品牌深耕電競館、網(wǎng)咖等用戶高頻觸點，通過舉辦賽事、打造主題概念店等方式，成功將品牌陣地延伸至線下空間。在線上，東鵬特飲與騰訊大摜蛋的跨界聯(lián)動更是玩出了新高度，上線財運語音包、動態(tài)表情包和智能記牌器等定制內(nèi)容，精準(zhǔn)觸達了近千萬玩家，帶來了超30億次的曝光互動。

東鵬特飲還創(chuàng)新性地與春秋航空合作，推出了130架次主題航班，覆蓋近2萬名乘客，將營銷觸角延伸至更廣闊的用戶場景。新春花市與KA商超的聯(lián)名展區(qū)也巧妙融合了游戲元素與購物場景，通過沉浸式體驗進一步提升了品牌影響力。

東鵬特飲在游戲營銷領(lǐng)域的成功，離不開其對產(chǎn)品力的極致追求。每100毫升飲料中科學(xué)添加的50毫克牛磺酸，搭配咖啡因和維生素B族，完美契合了電競選手和游戲玩家的需求。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，亞太地區(qū)近九成游戲玩家有邊玩邊飲的習(xí)慣，其中超38%會選擇功能飲料，這讓東鵬特飲成為游戲場景的最佳伴侶。

在場景營銷方面，東鵬特飲也展現(xiàn)出非凡的創(chuàng)新能力。品牌不僅為賽事提供能量補給，還通過設(shè)置機場高鐵接駁專車等方式，實現(xiàn)了“賽前預(yù)熱-賽中互動-賽后延展”的全域營銷閉環(huán)。這種創(chuàng)新性的營銷打法不僅讓“年輕就要醒著拼”的品牌主張深入人心，更成功構(gòu)建了品牌與年輕用戶之間的情感紐帶。